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商標名稱，即品牌或者公司的名稱。一般在公司注冊商標時，會選擇與商標名稱相關(guān)的，便于他人能夠更好的識辨與自身更好的宣傳。而商標作為企業(yè)的一種資產(chǎn)，當商標被發(fā)展成一種知名品牌時，品牌的附加價值就以某種形式存在于名稱之中。商標名稱提供了商標聯(lián)想，最大限度地激發(fā)消費者的“直接聯(lián)想力”，這是成功商標名稱的基本特征之一。它使消費者自然而然地產(chǎn)生一種很具體、很獨特的聯(lián)想。一提到某一商標名稱，人們會很快對該商標所代表的產(chǎn)品質(zhì)量、形象。
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